
Nyt skiltekoncept
til Sportmaster
Kategorier og information
I 2021-2022 re-designede jeg Sportmasters skiltekoncept til 80+ butikker landet over. Butikkerne havde hidtil haft et rodet udtryk med uensartede skilte, og der havde længe været et ønske om at forenkle og ensarte skiltene på tværs af både priskategorier, praktisk information, særligt udvalgte tilbud og øvrigt in-store materiale.

Ikoner og symboler
Implementering af ikoner på det nye skiltedesign var oplagt og havde mange fordele. Udover at spare tekst og plads, så skiltene fremstod mere æstetisk appellerende, gjorde ikonerne det nemmere for kunden at afkode unikke selling points. Desuden kunne ikonerne med fordel bruges på diverse interfaces online, for at skabe genkendelighed på tværs af alle touch points.


Guides og QR koder
I stedet for at fylde ét skilt med for meget information, blev der ved siden af prisskiltningen tilføjet informationsskiltning i form af guides, der med ikoner kunne fortælle om eksempelvis fordelene ved et enkelt stykke tøj. For at binde butik og online sammen påsattes QR koder, der linkede til konkrete landingpages på websitet, hvor mere information kunne findes.


Call to action
Sportmaster havde en ambitiøs omnichannelstrategi, der blandt andet inkorporerede webshoppen i butikkerne for at give kunderne adgang til endnu flere varer direkte fra lageret. I flere butikker blev der opsat onlinekiosker, der også med ikoner skulle fortælle kunden om muligheden, fordelene og opfordre til handling i form af køb.
Farvede pristyper
Sportmaster kørte ofte kampagnepriser sideløbende med særlige tilbud, der kun var målrettet kundeklubbens medlemmer. Prisskiltningen blev derfor kategoriseret med farvede tags, der gjorde det nemmere for kunderne at skelne. Tilbud der var før markeret med gul, fik tildelt en fast rød farve, der farvepsykologisk er en stopfarve, som fanger blikket og motiverer handling og købelyst i en udsalgssammenhæng.



Udtalelse fra Sportmasters trykkeri
Super detaljeorienteret, dygtig og innovativ grafiker med stor forståelse for korte deadlines. Leverer altid yderst profesionelle trykfiler og tager imod nye opgaver med åbne arme og sind. En ren fornøjelse at arbejde sammen med, forstående, glad og løsningsorienteret.
Malene Andersen, Tidl. Projektleder hos Kailow